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北京pk10开奖网址记录:为商业公司命名的五条建议

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为商业命名的五条建议

1、简洁性。商业命名应该简单、清楚,不拖泥带水,字数一般以2—4个字为宜。

2、通俗性。名字是给人看,让人记的,应该大众化,不要故弄玄虚,卖弄高明。

3、适用性。商业命名必须紧扣该行业与商品的特点,适合目标顾客的消费心理,同时,还要注意与销地的社会文化背景相吻合,特别对国际品牌的命名,更应该重视市场调研,了解国际国内相关的文化差异,叫出的名字,要有利于树立“国际形象”。

“康师傅”是国内有一定知名度的品牌,最初用在方便面上,后来又有了“康师傅”冰茶,或许,将来还会推出“康师傅”小馒头,速冻饺子等等,人们也许会顺理成章地接受,假定再推出“康师傅”书包,“康师傅”尿片又会是什么状况?如果说“康师傅”书包会让人觉得别扭的话,那么,“康师傅”尿片就令人哭笑不得了,弄不好会鸡飞蛋打,前功尽弃,因为,人们差不多已有这种心理定势——“康师傅”的产品是与“吃”有关的,人们很难接受尿片有关的食品送往嘴里。

可见,有的品牌名称并不一定是万能的,用这类商品上合适,再用到另外不相关或负相关的商品上就会不伦不类,甚至反过来拖垮已经辛辛苦苦创出来的品牌。

4、独创性。商业命名既要与同行业、同类产品相区别,便于消费者识别、选购,还要在选字用词上咬文嚼字,力求新颖,给人以冲击力,做到“语不惊人不罢休”,让响亮的名字成为公司免费的推销员,避免机械地模仿他人。

5、前瞻性。商业命名要有一定远见,充分考虑公司未来的发展方向,考虑时代变迁的影响,在相当长的时期内,保持品牌的稳定性,不要今天取名,明天改名。一些老字号品牌常常是几十年甚至几百年不变,如北京的“全聚德”始建于清朝同治三年,至今已有几百年的历史,天津的“狗不理”、长沙的“火宫殿”也是几代相传的老字号,如今已成了招来顾客的金字招牌。

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